“洋奶粉”遭反垄断调查该警醒谁?

近日,发改委调查婴儿奶粉价格垄断,部分奶粉紧急降价。今年以来政府还出台了鼓励行业兼并、加强婴幼儿奶粉质量监督等政策,这意味着政策整合大幕正在拉开,国内奶粉行业将迎来大洗牌。

2012年以来生育小高峰的出现使得奶粉的需求增加,这对国内的奶粉行业来说是一次难得机遇。如果国产奶粉能够提高质量,提升品牌形象,增强与国外奶粉的竞争力,那么有可能重新赢得消费者的信任…

发改委调查婴儿奶粉价格垄断 贝因美紧急降价

政策整合大幕拉开 奶粉行业大洗牌

近年来,外资奶粉频频提价 数据来源:WIND、华泰证券

由于婴幼儿体质的特殊性,消费者对婴幼儿奶粉的质量安全要求较严格。三聚氰胺事件以来,消费者失去对国产奶粉的信任,外资奶粉在一二线市场迅速扩张。

由于外资奶粉具有质量和品牌优势,在国内市场拥有话语权,因此可以频频提价。2012年中国婴幼儿奶粉收入385.18 亿元,其中四大国外婴幼儿奶粉品牌美赞臣、多美滋、惠氏及雅培市场份额分别为12.3%、11.7%、11%和7.7%,合计占比42.7%。国产奶粉则处于尴尬境地。

近期,工信部制定了《提高乳粉质量水平 提振社会消费信心行动方案》,旨在通过严格行业准入和加快产业调整,全面推动行业结构转型和升级。这使得国内优势企业将有机会不断抢占小企业或假洋鬼子(贴牌产品)的市场份额。

2009年,工信部曾大幅提高乳业准入门槛,使众多小企业纷纷退出乳制品生产。此次婴幼儿奶粉行业整顿,将再次推动现有127家婴幼儿奶粉企业兼并重组。6月17日,在工信部撮合下,蒙牛斥资百亿元收购雅士利。这意味着政策整合大幕正在拉开,国内奶粉行业将迎来大洗牌。[详细]

发改委调查奶粉价格垄断 奶粉将迎降价潮

专家预计中国将迎来第四次婴儿潮,奶粉需求将会增加 资料来源:国家统计局 银河证券

7月2日,多家奶粉厂商证实,正在与发改委接洽反垄断调查。当日,国产婴幼儿奶粉品牌中份额最大的贝因美紧急宣布降价。次日,惠氏也宣布主要产品降价11%,其中单品最高降价20%。

发改委对合生元、多美滋、美赞臣、雀巢、惠氏、雅培等6家企业发起反垄断调查,奶粉厂商或将面临天价罚款。

近年来频频提价的婴幼儿奶粉整体价格水平将出现下降,奶粉企业让利消费者。外资奶粉宣布降价将对国产奶粉造成一定压力。

根据统计数据分析,由于上世纪80年代生育高峰的自然循环,绝大多数80后将陆续结婚生子,这使得中国大陆迎来一次婴儿潮。

中国新生人口数量有望从当前的每年1600万上升到每年2000万(峰值)的水平,稳定状态可能维持在每年1800-1900万左右。未来几年婴幼儿奶粉行业也因此被看好。[详细]

国产奶粉能否从行业变局中获利?

国产奶粉能否重拾丢失的市场,专家表示,这取决于消费者对国产奶粉的信心何时恢复

三聚氰胺事件后,外资奶粉在一二线中高端市场迅速扩张,但由于渠道和产品性价比等原因,外资奶粉无法满足三线和县域消费者的需求,国产奶粉在广大三线和县域地区迎来难得机遇。

未来预计婴幼儿奶粉行业集中度会继续提升,国产奶粉能否从行业变局中获利,核心是保证产品质量,同时配合性价比。

目前,已有多家国内奶粉企业相继走出去“淘奶”。随着进口奶源的引进,国内奶粉企业在高端产品的占比也将提升。虽然海外奶源具备质量和环境优势,但并不能完全确保所有进口奶源质量都可靠。而且远洋运输过程的时间损耗可能会降低奶粉的新鲜度,并且远洋运输带来的运输流转过程增加也不利于食品质量安全。

国产奶粉企业连年曝出产品质量问题,在质量管控方面尚不完善,依然存在着人为因素导致的质量安全隐患,能否在市场上重新赢回消费者的信任仍需观察。[详细]

结语

在当下奶粉业大变局中,国产奶粉要想从外资奶粉品牌市场分得一杯羹,还需要政府和企业共同努力,重新赢回消费者的信任。只是留给国内奶粉品牌的时间并不多。

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关键字解释

婴儿潮

婴儿潮(baby boom)指的是在某一时期及特定地区,出生率大幅度提升的现象。

中国婴儿潮

第一次婴儿潮:1949-1959年(出生率高,绝对数量少)当时中国实行鼓励生育的政策,那时一个家庭四五个孩子很正常,人口增长率将近300%。但是当时中国人口只有4亿,基数小,战后婴儿潮人口的绝对数量相对不大。

第二次婴儿潮:1962-1973年(主力婴儿潮)自1962年开始,高峰出现在1965年,持续至1973年,是中国历史上出生人口最多的主力婴儿潮。10年全国共出生近2.6亿人。占当前全国总人口数的约20%。

第三次婴儿潮:1983-1990年(回声婴儿潮)1962-1973年出生的人口逐步成家立业,进入生育年龄,产生了第三次婴儿潮,称作回声婴儿潮

专家预计中国将迎来第四次婴儿潮。新一波婴儿潮是第三次婴儿潮(1983-1990年)中出生的80后一代结婚生子的自然循环。

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热点调查

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微博观点

浙江日报:国内目前市面上进口奶粉"十洋九假",让谁蒙羞?消费者的"崇洋媚外"心态,恐怕还是被"逼"出来的。如果国产奶粉信得过,要洋奶粉干什么?

新华财经:自三聚氰胺事件后,消费者对国产奶粉信心大受打击,洋奶粉进入集中涨价期,包括美赞臣、多美滋、惠氏、雅培、雀巢、明治、美素等品牌,每次提价幅度都在10%左右,频率也从一年一次变成"半年一涨",甚至"一季一涨"。

齐鲁网:随着三聚氰胺毒奶粉事件的爆发,奶粉喝出问题的事情频频见诸报端,越来越多的消费者开始对国产奶粉失去了信任,进而选择"洋品牌"。

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