在市区海港路的一家大型超市记者看到，牛奶产品中既有每袋不过1元的普通鲜奶，更有每盒6元的海参肽牛奶，这些牛奶产品摆放在一起令人眼花缭乱，连服务员也分不出个优劣来。记者问正将“海参”奶放进购物车的消费者刘先生，他笑答：“我也不懂！就是觉得海参价格一般比较昂贵，买海参奶送人让人感觉比较够档次。”一位服务人员称，一般年轻人都喜欢新品种，概念炒作好的牛奶就是卖得好一些。

　　现在牛奶行业是一个竞争激烈的微利行业，商家迎合消费者个性化需求打“概念牌”谋取利润，这无可厚非。那么，琳琅满目的概念奶是不是营养价值就是更高呢？市食品工业协会有关人士解释，其实天然的鲜牛奶中已经含有矿物质、蛋白质等营养成分，营养价值也相当完善，对消费者而言，这些营养元素已经足够了，牛奶消费还是应该回归其本质。记者了解到，我国的牛奶市场尚处于成长阶段，对液态奶的规范也是一个渐进的过程，目前尚缺乏各种概念奶的行业规范。