9月20日，光明乳业推出了堪称国产最贵的低温鲜奶新品---"致优全鲜乳"。其实，在高端牛奶市场，蒙牛、伊利早有举动。今年以来，蒙牛和伊利相继推出"特仑苏OMP奶"和"金典有机奶"，每盒250毫升，前者售4.5元，后者卖7元；而两个品牌类似包装的常温奶价格只有2.5元左右。

　　当天一早，记者在农工商超市180店遇到了消费者张小娟。她家住华池路，经常到这买牛奶。一进门，她就发现进口处牛奶专柜多了一个品种：每盒950毫升、售价16.8元的光明"致优全鲜乳"。"这奶怎么这么贵？"她说她此前买过的光明系列最贵的牛奶是"优倍高品质鲜奶"，950毫升10.5元；买得最多的是光明纯鲜牛奶，980毫升7.3元。

　　张小娟的感受也是许多消费者的共同感受。国内奶业三大品牌接连推出高价产品，部分企业还传出调整入户大众奶价格的消息，种种变化不可避免引来猜测：牛奶市场究竟面临何种变局？其价格变动是从"奶贱于水"的低价向理性价格回归，还是相关企业借着其他行业的涨价风潮顺势而动？

　　零售市场、生产企业、奶牛牧场……记者寻找着有关"一盒奶"价格方程式中的未知数。

　　定价：不是简单加法

　　一盒牛奶的价格怎么定？

　　走进吴中路上的光明乳品二厂，最醒目的是流水线上列队等待牛奶灌入的"小房子"包装。"这只是生产环节的一小部分"，光明乳业副总裁张华富介绍，用自动挤奶器挤奶、原奶装上奶灌车送抵工厂、杀菌冷却后通过管道送上流水线，这些全封闭运作的环节构成一盒牛奶的生产成本。成品奶下线后，通过冷藏物流车送进卖场冷柜，销售方再将牛奶分批上架，这是牛奶的流通成本。

　　当然，还有生产企业、销售企业的利润。简而言之，一个加法：牛奶最终定价＝生产成本＋流通成本＋企业利润。

　　其实不那么简单。

　　采访中，消费者提出不少问题：生产成本、流通成本、企业利润在最终价格中具体占比多少？如果牛奶涨价，是生产成本高了，还是企业提高了利润？就算生产成本提高，流通成本有没有降低的可能？企业利润的设定合不合理？张小娟说："如果只是企业涨自己的利润，阿拉肯定不买账。"

　　在经济专家看来，产品定价不仅仅是简单的成本和利润相加。复旦大学经济学院教授徐培华解释，产品价格还包含品牌价值、特殊价值、文化含义等，例如大品牌价格就高于小品牌。另外，产品的口味、营养等特殊价值，也可以反映到价格上。同样是常温奶，来自于无污染养殖场的原料，与来自于普通养殖户的原料，即便收购价格相同，企业用价格高低来反映特殊价值，也是合理的。

　　而且，牛奶行业还存在价值与价格相背离的情况。