时值“一场秋雨一场寒”的深秋，北京冰淇淋市场的热闹早已退去，但港澳冷饮市场依旧火热，昨天记者从伊利集团获悉，继去年液态奶登陆港澳市场之后，伊利冰淇淋率先挺进香港市场。
“伊利冰淇淋近日经过上海出入境检验检疫局食品检测中心的检验，顺利抵达香港，并且首批15000件60万支冰淇淋已全部售出。”昨天伊利集团公共事务部有关负责人李继强向记者证实，顺利进入香港市场，标志着伊利冷饮系列产品率先成为杀进香港市场的内地冰淇淋巨头。为此，时值寒冬的冰淇淋市场由乳业巨头伊利带头掀起了一场“海外暗战”。
截至今年8月4日，伊利冷饮的销售额已突破了10亿元。“与国外许多洋冰淇淋品牌比起来，伊利在创业时并没有庞大的市场，所以一开始就必须征战全国。”据李继强介绍，伊利已经在京、津、沪三大城市建立了自己的分公司，并在全国500多个地级以上城市建立了产品销售网络。
其实，伊利的冰淇淋杀进香港市场并非偶然。由于有着庞大的销售网络做支撑，而且早在去年年初，伊利的液态奶提前开进港澳市场，使得伊利有着雄厚的资本将冰淇淋打进市场。液态奶事业部总经理的靳彪以前就曾表示，所谓的海外市场目前还是以东南亚为主，并以港澳为依托实现伊利的飞跃。为此，伊利密谋“以港澳为跳板全力进军海外市场”的传闻并非“空穴来风”。
由于时值寒冬，国内各大冷饮巨头都已经放慢了在冷饮市场上的争夺。“伊利的反常举动并不偶然”，据业内人士分析，伊利之所以反季节进军香港，其目的还是瞄准海外市场，香港澳门市场只不过是一块跳板而已。他说，伊利由于冰淇淋发展较晚，没有很大的市场空间，只有拼命抢占市场扩大自己的市场份额，才能实现“冷饮帝国”的梦想，销量连续8年荣登中国冰淇淋行业十佳品牌榜首的伊利肯定不愿错过“进军海外市场”的机会，实现伊利冰淇淋与液态奶的“双宿双飞”。
“目前我国冰淇淋的年销售额已达到230亿元左右，随着人们的生活消费水平提高，这一数字还将继续增长，可能达到400亿元左右，海外的市场绝对不会比国内小，这无疑为有实力的冰淇淋企业提供更大的市场空间。”业内人士透露，除了国内有着庞大的市场外，海外市场已经成为众多巨头窥视的蛋糕。
据了解，伊利密谋海外大市场，除了因为其生产线高速膨胀和积极攻打沿海和华南市场的原因外，其实也跟国内乳业巨头三元、光明等厂家的海外扩张战略有关。“既然液态奶进入海外市场，冷饮也不能落后于别人，”伊利公共事务部李继强就表示，伊利下步重点是“营销整合”，直接投入资金向超市和商场送货，形成一个由伊利自主经销的完全可控的销售网络，抢夺市场制高点。为此，业内人士认为，由于伊利冷饮打进香港市场获得成功，明年将吸引更多的乳业巨头角逐海外市场。
摘自：北京娱乐信报
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