2007年1月18、19日，由中国社科院、中共广东省委以及广东省社科院主办的“第三届中国企业文化国际论坛”在广州东方宾馆举行，首次推出十大“新粤商”和“最具中国商业精神代表人物”。中国社会科学院副院长陈佳贵，广东省委副书记蔡东士、广东省委常委、宣传部长林雄、广东省副省长雷于蓝以及美国南加州钻石吧市市长张文彬等全球顶级智库的专家以及知名企业家在内的五百多名代表参加了论坛。

　　新优势市新优势文化发展有限公司入选十大优秀企业文化咨询机构，孙健耀应邀出席了论坛。

　　针对著名经济学家朗咸平发表的《中国企业与国际化》演讲中的部分观点孙健耀提出了质疑。在中国企业国际化是与非的问题上，孙健耀认为：无论对于企业界还是学术界而言，中国企业的国际化是一个需要不断学习、探索、容忍失败的进程，没有任何可以原样照搬的模式，朗咸平先生将一切归结为中国企业家的浮躁而妄加指责、讥讽，反映出的是学者的浮躁；对于那些敢于创新、积极探索的企业家我们应该给予更多的鼓励我们甚至应该感谢他们，正是由这些先驱者才给了我们更多地借鉴和研究的素材。至于郎教授谈到的国际化要“把握行业本质”的看法，孙健耀指出作为从事理论研究的学者不要低估了中国企业家的智慧，对于中国企业而言，最关键的不是“把握行业本质”，而是把握激情与理性并重，量力而行，而是注重学习国外优秀企业的成功经验，在经营策略上准确把握目标市场的特性，少走弯路。

　　在中国商业文化与中国区域经济的专题论坛上，针对部分学者对新粤商群体研究的片面性，孙健耀指出如果将眼光只关注在广东土生土长的这批企业家身上，将导致我们对“新粤商精神”的确立和“新粤商”品牌的打造进入一个误区。孙健耀将新粤商的组成划分为三部分人群，即：广东籍且在广东发展的商人；广东籍但在全国甚至全球发展的商人；非广东籍、但在广东发展的移民商人；这三类商人的成长背景、经营理念甚至价值观均有较大的差异，我们必须分别研究其共性和个性，才能真正对新粤商精神和新粤商品牌做一个准确定义，从而，通过政府和社会各方的共同力量，吸引更多的有志之士加入到新粤商的行列，一起建设广东、一起走向全国、征服世界。