于全有

　　近年来，社会上悄然兴起一种以名人、名事物名字的谐音字为商品、作品等命名的倾向。诸如有猪饲料命名为“猪食茂”（仿朱时茂名）、“催永圆”（仿崔永元名），某治心脏病药命名为“心弃疾”（仿辛弃疾名），某化妆品命名为“张一摩”（仿张艺谋名）等等。据报道，甚至有理发店取名为“最高发院”（仿“最高法院”的音），把双胞胎分<--NEWSZW_HZH_BEGIN-->

　　追仿名人、名事物名字的音或形来给自己的产品或作品等命名，无非是希望借助名人或名事物在社会上已有的知名度及已形成的社会影响，来巧借名声，搭船出海，以便迅速扩大自己的知名度，更方便快捷地把自己推向社会，推向公众，取得事半功倍的理想效果。这种做法也的确能够在某种程度上吸引公众眼球、产生某种轰动效应。但是，任何事物的存在都有两面性。由于仿名命名中所仿之名，通常都是有较高知名度与较大社会影响的名人、名事物的名字，因而如此命名可能会令人啼笑皆非或产生滑稽可笑乃至愤懑、厌恶、反感等哗众却不能取宠的效果，也可能就因为产品取了这样滑稽的名字，而给人轻浮不可信的印象，影响了市场开拓。所以笔者认为，如此仿名命名，实在不应提倡。