日本同时也是亚洲最大的乳制品企业的明治乳业近日表示，在11月下旬开始向上海出口定位于高端的冷藏牛奶，其产品目前已在上海开始销售。

　　尽管早在1995年就已经踏入中国广东市场，但明治乳业却迟迟没有迈出第二步。不管出于什么原因，这家日本的老牌乳企开始了在中国高端乳制品市场的试水之旅。

　　由日本乳制品厂商组成的日本乳畜业协会日前在东京举行了一次促进牛奶及乳制品出口会议，明治乳业是在这次会议上表示要向中国出口保鲜奶的。此前日本的乳企从未尝试过向国外出口保鲜奶。

　　明治乳业(上海)有限公司业务经理金旭华表示，明治乳业在中国销售的牛奶“百分之百原装进口”。据了解，明治乳业出口上海的产品是500毫升和1升的两种袋装保鲜奶，由明治乳业位于日本福冈县的一家工厂加工，然后经海路运到上海。该产品的保质期为15天，除掉运输途中和海关通关5天，在上海的销售终端还有10天的保质期。

　　据悉，明治乳业出口到上海的保鲜奶主要在一些日资超市出售，售价是日本国内的2倍到2.5倍。以1升装保鲜奶为例，其售价高达每袋38元。相对于国产品牌的同类产品，“舶来奶”的价格显得有些“离谱”：光明、三元、伊利等国产品牌960毫升新鲜屋包装的巴氏奶，价格大多在每盒6元左右，不到明治的1/6。即使是目前国内最贵的高端奶蒙牛特仑苏，折合到每升的价格也只有16元左右。

　　但明治乳业表示，上海市富裕人群较多，即使产品价格颇贵，消费者还是能接受的。明治乳业株式会社会长中山悠在表示，我们将花上一年的时间对价格能否被接受、物品流通基础设施是否齐备等进行验证，以期获得成功。明治乳业乐观地估计，到明年年底，其包括保鲜奶、常温奶、酸奶在内的所有出口产品销售额能到1亿日元左右(约合人民币810万元)。

　　业内认为，价格奇高的进口明治保鲜奶在上海仍有一定市场。38元的价格对于国内消费者来说的确偏高，但相当一部分在中国生活的外国人出于消费习惯，还是偏爱国外品牌的乳制品。上海作为一座国际大都市保证了明治乳业有着不小的潜在消费人群。